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  • 关于商标起名的注意事项
    • 发布于：2015/6/18 9:50:28 点击量：

  •  安徽省信达商标事务有限责任公司  谷露洁

     

            商标是一个企业的无形资产，当商标培养成品牌，品牌的附加价值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买，节约推广费用。

            安徽省信达商标事务有限责任公司根据多年商标代理经验，总结以下几点商标起名注意事项，希望可以给广大要申请商标正在为起名发愁的企业一点参考：
            一．简单易记但要具备显著性：
            以往用于产品或服务的商标名称必须要简单易记，因为消费者在记忆初次识别的产品的时候，简短有特点的名称更容易被记忆住，但是我国商标申请量特别大，现在简单易记的名称几乎都很难注册成功，另，随着市场类似简单寓意的名称使用普遍，导致消费者很多时候无法区分商家来源，类似简单易记的商标除了已知名或者花重金进行广告宣传的被消费者被动接受的，再注册类似商标推广很难，都不建议再申请，比如“如意”、“吉祥”、“福多多”等。
            二．与竞争对手区分开，生僻不一定不好，重点是一定要特殊，让消费者一次就记得住：
            世界战略管理大师波特认为“企业的竞争必须实现差异化”；现在的消费者，因为自己经济能力的不断提升，对产品的个性活消费需求在不断扩大，追求的品牌意识更强，总想与众不同，类似名称有服装上的“大嘴猴”、餐饮上的”海底捞”、“外婆家”、“万达威斯汀”，饮料上的“加多宝”等。
            三．尽可能使商标可与自己的字号（商号）一致：
            建议企业在注册公司执照前，先将自己拟定好的品牌事先金象商标查询，将商号名称特取部分用来作为商标申请注册已经成为商标注册的一个趋势，这样不仅可以实现商标，商号一体化同时宣传，而且可以得到双重法律制度的保护。
            四．文字商标优于其他类型商标：
            一般商标可以包含文字和图案，在申请的过程中，建议以文字为主，因为在注册商标的时候需要进行商标查询，文字商标更利于进行查询是否构成近似，而图案商标在检索查询近似性上比较困难，无形中增加了商标注册失败的风险；另，在任何国家，文字商标因为可被直接读出，更易于推广识别。
            五．图案标识要创新，突破传统的千篇一律：
            有时想用图案来做商标，那就必须要有良好的视觉效果；品牌专家曾经说过“一个成功的标志能够强化和整合品牌的认同感，加深消费者对其的印象”。
            六．避免与知名、驰名的商标相似：
            普通商标注册，名称创意应从企业本身和未来市场定位上综合考虑，忌模仿和摹拟已经知名的品牌，比如“奔驰”、“宝马”、“六个核桃”、“淘宝”、“天猫”等，每个驰名商标在驰名前，也是通过最基础的起名、广告推广而达到今天的驰名，现在的正准备申报的商标的企业，切忌起类似名称，这样只会导致未来品牌的宣传推广无法施展，更应借鉴这些驰名名称的创意，结合自身，私人定制适合自己的品牌。